関連キーワードとは？取得ツールや再検索キーワードの活用方法を紹介

今回は、関連キーワードとは何か、またコンテンツ作成やリライトへの役立て方、さらにはそのために効率よく関連キーワードを抽出する便利なツールについて紹介します。ぜひご覧ください。

関連キーワードとは？

関連キーワードとは、検索エンジンで検索した語句に関連する、もしくは連想されるキーワード群のことです。

例えば、「東京 観光」というキーワードの関連キーワードは「東京観光 自然」「東京観光 子供」といったものが当てはまります。

検索結果上で関連キーワードが表示される形式が2パターンあるので、それぞれ紹介します。

①他のキーワード（検索に関連するキーワード）

他のキーワードは検索結果画面（SERPs）の一番下、ページネーションの上に表示されるキーワードです。以前は、「○○に関連するキーワード」と表示されることが多かったので、そちらを思い浮かべる方もおおいでしょう。なお、モバイル版では「関連キーワード」と表示される傾向にあります。

②他の人はこちらも検索

検索結果ページ（SERPs）から、あるページをクリックしSERPsに戻ると、上図のように「他の人はこちらも検索」という項目が表示されます。上述した「他のキーワード」と同一ではありませんが、キーワードが重複している傾向にあります。

例えば、「東京 スポット」と検索して、ページをどれかクリックし、その後検索結果画面（SERPs）に戻ると、上図のように表示されます。

関連キーワードの仕組み

関連キーワードはどのような仕組みで表示されているのでしょうか。

上述した「他の人はこちらも検索」は、そのページから離脱したユーザーが「次に検索したキーワード（再検索ワード※）」を反映しています。

一方、「他のキーワード」はページから離脱したユーザーが次に検索したワードに加え、過去に検索されたクエリや、関連サイト、共起語などのデータを基に表示されています。

両者ともに、能動的に情報を求めるユーザーのアクションに基づいたキーワードであることから、ユーザーニーズを多分に含んでいると考えられます。そのため、「他の人はこちらも検索」や「他のキーワード」は、ユーザーニーズを満たした新規コンテンツの作成やリライトの参考にすることができます。

※（※再検索ワードはLSIキーワードとも呼ばれます。非常に重要なポイントなので後述で詳しく解説します。）

サジェストキーワードとの違い

しばしば関連キーワードと混同されるものにサジェストキーワード（あるいは、Googleサジェスト）があります。（※なお、「関連キーワード」の中に「サジェストキーワード」が内包されていると解釈する有識者もいます。）

サジェストキーワード（あるいは、Googleサジェスト）とは、検索窓にキーワードを入力した際に表示されるキーワード候補のことを指します。

英語ではもっぱら「オートコンプリート」と呼ばれています。

このサジェストキーワードは、実際にユーザーが打ち込んだ検索クエリであり、ユーザーの検索意図がそのまま表れています。たとえば、上図のように「東京　スポット」と検索窓に打ち込むと、穴場やデート、遊び、夜といったキーワード候補が自動で表示されます。

関連キーワードとサジェストキーワードの違いは、関連キーワードが特定のクエリに関連して、多くのユーザーがニーズを持つテーマを反映しているのに対し、

サジェストキーワードは、ユーザーが検索窓に入力した語句や、過去に検索したワード、現在トレンドになっているキーワードなどから、検索エンジンがユーザーの検索意図を予想して表示させるワードといえます。

なお、Googleの公式発表によると次のようなデータをもとに、サジェストを表示しているそうです。

• 一般的なクエリ ： 多数のユーザーが検索しているワード
• トレンドクエリ ： 検索数が増加傾向にあるワード
• 検索者の言語 ： 検索者の言語に沿ったワード
• 検索者の位置 ： 検索されている国に沿ったワード
• 一部予測 ： クエリ全体から一部を予測して返されるワード
• 新しいクエリ ： スポーツの試合結果といったタイムリーな情報
• 関連性 ： 特定のトピックに固有で関連性のある情報

Googleのサジェストキーワードについては「Googleサジェストとは？検索における意味や使い方、抽出ツールを徹底解説」で詳しく説明していますので、併せて参考にしてみてください。

再検索キーワード（LSIキーワード）という関連キーワード

関連キーワードの一つに再検索キーワードというものがあります。

再検索キーワードはLSI（Latenet Semantic Indexing）キーワードとも呼ばれ、文字通り、Webページを閲覧した後に再度検索された言葉を指します。

そのため、上述した「他のキーワード」と「他の人はこちらも検索」に表示されるワードが、再検索キーワードであると考えられます。再検索キーワードは、検索数が多かったり、あるいはトレンドを反映しているサジェストワードと違い、潜在的なニーズを表しています。

再検索キーワード（LSIキーワード）の特徴

再検索キーワードは、Webページにおいて顕在的なニーズを満たした後に検索されるため、潜在的なニーズが表れている特徴があります。Webページを読んでいて、新しく浮かんできた疑問やそのページでは分からなかったことが検索されます。

一方で、他にも別パターンとして以下のような特徴があります。

• 本来の目的であるキーワード
• もともと検索する予定だったキーワード
• 既存の検索結果に不足している情報

言うまでもなく、キーワード選定、およびコンテンツ作成、リライトなどにおいて非常に重要な情報です。

再検索キーワード（LSIキーワード）の調査

再検索キーワードの調査は、手動で行うパターンとツールを用いるパターンがあります。

検索結果の下部にある「他のキーワード」を調査、さらにその先の「他のキーワード」を見に行くことで、網羅的に再検索キーワードを押さえることができます。

もちろん、「東京 スポット」のLSIキーワードとして重要なのは、「東京 スポット」の他のキーワードですが、さらに深くユーザーの検索意図に踏むこむ調査として、次の他のキーワードまで調べにいきます。（上図参照）

手動では、以上のように調査することができます。調査したLSIキーワードはExcelやスプレッドシートなどでまとめておきましょう。検索ボリュームの大きさやLSIキーワードの重複などから重要度を決めることができます。

上記のように手動で行うのが難しい場合は、ツールを使ってみましょう。
LSI抽出においては「LSIGraph」というツールが一般的です。無料で使うことができますが、無料版では日本語対応していません。どうしても使いたい場合は、有料版に登録しましょう。

LSIGraphはこちらから

関連キーワードを取得できるツール

例えば、検索エンジン上に表示されるサジェストワードの数には限りがあります。ユーザーニーズを詳しく把握するためには、関連キーワードを網羅的に調査することが必要です。

そこで必須となってくるのが関連キーワードを洗い出してくれるツールになります。ツールを用いれば、気軽にキーワードを取得し、ユーザーニーズの分析につなげることができます。ここでは以下の3ツールを紹介します。

• キーワードプランナー
• Keywordmap
• ラッコキーワード
• Ubersuggest
• Keyword Tool
• GetKeyword

Googleキーワードプランナー

Googleが提供するキーワードプランナーでも関連キーワードを取得することができます。
以下の図のように対策したいキーワードを検索すると、関連キーワードが表示されます。さらに、それらの関連キーワードの月ごとの検索ボリューム（検索回数）も一緒に把握できるというメリットもあります。

• 料金：無料
• トライアル：アカウント作成すれば誰でも利用可能
• ページはこちら⇒キーワードプランナー

Keywordmap

Keywordmapでは、サジェストワードをマップ形式で把握できます。そのため、キーワード同士の繋がりが分かり、より細かいニーズの理解に役立ちます。

下の図であれば、「京都 観光」から「夜」というドットに線が伸びており、さらに、「バス」「ご飯」「11月」「12月」というドットへ繋がっています。つまり、「京都観光」と検索したユーザーには、夜の食事処やバスの時刻、季節に合わせた楽しみ方を知りたいニーズがあると考えられます。

Keywordmap：ワードマップ機能

また、サジェストワードの検索ボリュームも表示される仕様となっているため、サジェストの中でも検索数の多い、需要のあるワードを調査可能です。

Keywordmap：ワードマップ機能

• 料金：有料（問い合わせ後、料金を提案）
• トライアル：7日間の無料お試しあり
• ページはこちら⇒Keywordmap

Keywordmapは無料で7日間、全機能をご利用できます。

お申し込みはこちらをクリック！

ラッコキーワード（旧：関連キーワードツール（仮名・β版））

• 無料でサジェストキーワードを取得できる
• 「サジェストキーワードのサジェストキーワード」まで抽出可能
• 関連キーワード（再検索キーワード）の抽出は有料

ラッコキーワードを使うと、そのキーワードに関連したサジェストワードが表示されます。

※関連キーワード（再検索ワード）の抽出機能は有料プランに登録すると、利用できます。

例えば「東京 スポット」と検索すると、以下のようにサジェストワード、さらにそのサジェストが表示されます。サジェストのサジェストまでわかるので、よりユーザーニーズが細かく把握できる点が魅力です。

• 料金：無料〜9,900円/月
• トライアル：登録無しで誰でも利用可能
• ページはこちら⇒ラッコキーワード

Ubersuggest

• サジェスト、関連キーワードを無料で抽出可能
• 関連キーワードの検索ボリューム、CPCまで把握できる
• 無料版では1日1回調査可能

Ubersuggestは、サジェストキーワードや関連キーワード、及びその検索ボリューム、CPC（リスティング広告におけるクリック単価）などを調査できるツールです。

1日3回まで無料で調査することができますが、それ以上調査したい場合は有料プランへの登録が必要です。

また、有料プランに登録すると抽出キーワード数の制限も無くなるため、関連キーワードを隈なく調査したい方は有料で登録することをおすすめします。

• 料金：無料～$99/月
• トライアル：7日間の無料お試しあり
• ページはこちら⇒Ubersuggest

Keyword Tool

• サジェストキーワードの検索Vol、CPC、競合性を調査可能
• 無料版では調査できるサジェストキーワード数に限りがある
• 有料プランではGoogleの他、YouTubeやBingの関連キーワードを調査できる

Keyword Toolは特定キーワードのサジェストキーワードを抽出し、その検索ボリューム、CPC、競合性を調べることができます。

ただし、無料版では調査できるキーワード数に限りがあるので、サジェストキーワードを網羅的に抽出したい場合は有料プランに登録することがおすすめです。

• 料金：無料～$159/月
• トライアル：なし
• ページはこちら⇒Keyword Tool

GetKeyword

• サジェストキーワード、関連キーワードの抽出が可能
• 再検索ワードの再検索ワードまで調査できる
• サジェストキーワードの検索ボリュームやCPC、競合性も表示される

GetKeywordはサジェストキーワード、及び関連キーワードを洗い出せるツールです。

サジェストキーワードに関しては、その検索ボリューム、CPC、競合性などの数値を調査できます。

また、「再検索ワードの再検索ワード」まで調べられるため、検索ユーザーのニーズを詳細に分析できる点も特長になります。

▼「再検索ワードの再検索ワード」まで調査可能

• 料金：無料
• トライアル：パスコードを発行すれば誰でも利用可能
• ページはこちら⇒GetKeyword

関連キーワードでコンテンツ作成・リライト

コンテンツ作成やリライトの際に、関連キーワードを役立てることができます。

具体的に以下の方法でコンテンツ作成やリライトに役立てることが可能です。

• 内部リンクの拡充
• 新しいテーマの追加

なお、関連キーワードをもとにコンテンツ作成やリライトを行うことで、よりユーザーのニーズを満たしやすくなります。また、ページからの離脱や再検索を防ぎ、サイト滞在時間を延長させるなどの効果を見込めるようになります。

これらは、間接的にSEOに好影響をもたらすだけでなく、コンバージョン（「お問い合わせ」や「資料のダウンロード」など）につながりやすくなるメリットをもたらします。

内部リンクの拡充

再検索キーワード（LSIキーワード）キーワードで新しくWebページを作り、それをリライトコンテンツの一部に内部リンクとして設置します。「東京 スポット」というキーワードで作成したコンテンツの記事に、「東京観光 自然」や「東京 ホテル」の関連ページを「あわせて読みたい」ブロックに設置するイメージです。

再検索キーワードは、ユーザーが次に知りたい情報を基にしているため、内部リンクでつなぐことにより、サイト内回遊性が高まり、かつユーザー満足度も上昇します。

新しいテーマの追加

新しいWebページとして内部リンクを設置するのではなく、既存の「東京 スポット」記事の一つの見出しとして、再検索キーワード「東京観光 自然」、「東京 ホテル」を含めることもできます。

再検索キーワードを活用して新しいテーマを加筆すれば、情報網羅性が高まり、ユーザーの離脱、再検索を防ぐことができます。

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増え続けるクエリに対応する

便利な関連キーワードですが、検索窓や検索結果画面に表示される数には限りがあります。

また、2018年、カンファレンスに登壇したGoogleのスポークスマンであるジョン・ミューラー氏は、日々検索されるクエリのおよそ15%が過去に一度も検索されたことのない新しいものであると報告しています。

毎日、膨大な増加をみせる新クエリに対応するためには、選択肢は多い方が好ましいのは言うまでもありません。たくさんのキーワードの中から吟味、精査してテーマやアイディアを出したほうが、コンテンツの質が高まるということも言うまでもないでしょう。

そこで紹介したいのが、関連キーワードを抽出する便利なツールです。

Keywordmapの関連ワード抽出機能とは

最後に、上記で紹介したKeywordmapに搭載されている「関連ワード」という機能を紹介します。

「関連ワード」では対象ワードに関連するキーワードを抽出できる機能となっており、単なる掛け合せワードでは無く、対象ワードと同義関係にあるワードや関連性が強いワードを抽出することができます。

そのため、ユーザーの潜在的なニーズを含んでいる可能性があります。

そのため、新クエリに対応する可能性のあるキーワードを抽出できたり、ペルソナ策定時に決めたメインとなるキーワードから、新たなテーマを調査する際に利用できます。もちろん、コンテンツ制作時、あるいはリライト時にも役立ちます。

実際の機能画面や、使い方を紹介します。

関連ワードを抽出する

関連ワード抽出機能にアクセスし、上図の検索窓に軸となるワードを入力します。

例として、「六本木 ホテル」で関連ワードを抽出してみます。

すると、軸ワード「六本木 ホテル」に関連するワードが一覧で表示されます。0～100%の関連スコアが付与されており、100%に近づくほど対象ワードと関連性が強いと判定されています。
（なお、他にもキーワードごとの検索VolやCPC＝クリック単価や競合性も表示されます）

さらに詳しく見ていきましょう。

六本木に存在する「グランドハイアット 東京 バイキング」や「リッツカールトン グランハイアット」など、軸ワードに共起する（関連する）ワードが表示されます。

サジェストキーワードとは異なり、関連ワードに軸ワード（この場合「六本木 ホテル」）が一切含まれないワードもあります。

あくまでも意味的に関連しているワードを表示するため、新しい表現（クエリ）に対応したり新しいテーマを発見することができます。

上の図は「エンジニア　求人」の関連語です。

「転職サイト 技術者」や「se 転職 しやすい」など共起にあたるワードが表示されます。

関連キーワードを探す

では実際に当機能を利用して関連ワードを探してみましょう。

今回はキーワード「離婚」を取り上げてみたいと思います。以下の図をご覧ください。

「離婚」の関連ワードマップを見ると、「慰謝料」や「弁護士」、「裁判」、「調停」、「費用」が表示されます。

確かにどのワードも日本語的に関連性が高いものであることが分かります。
では、次に拡大表示してある「慰謝料」を検索してみます。

すると、「浮気」、「相場」、「不倫」、「裁判」が表示されました。ということは、

上図のように、関連ワードマップを用いることで、関連語や連想語などを簡単に抽出することができます。その結果、新たなテーマが芋づる式のように見えてくるので、コンテンツの企画やアイディア出し、リライトの際に十分活用できると思われます。

以上のように、対象ワードの関連テーマが一目で把握することができます。
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