コンテンツマーケティング

関連キーワードとは？便利ツールでSEOテーマを探してみよう

高品質なコンテンツ制作には、当然、メインとなるキーワードを徹底的に選定することも大事になってきますが、意外と無視できないのが関連キーワードの存在です。

コンテンツ制作やWebライティングを行っていると、しきりに耳にする関連キーワードという言葉。しかしながら、その実態を理解している人はそんなに多くありません。そこで今回は、関連キーワードとは何か、そして関連キーワードを効率よく抽出する便利なツールについてご紹介できればと思います。ぜひご覧ください。

関連キーワードとは？

そもそも関連キーワードとは何を意味するのでしょうか？

端的に表現してしまえば、「メインとなるキーワードから連想される、あるいは関わりのあるキーワード」だと言えるでしょう。しかし、これだけでは関連キーワードが具体的にどんなものなのかはっきりしません。

ですから、ここでは関連キーワードを捉えやすくするために、サジェストキーワードと、検索に関連するキーワードの二つに分けて考えていきたいと思います。

サジェストキーワード（あるいは、Googleサジェスト）とは、検索窓にキーワードを入力した際に表示されるキーワード候補のことを指します。

英語ではもっぱら「オートコンプリート」と呼ばれています。

このサジェストキーワードは、実際にユーザーが打ち込んだ検索クエリであり、ユーザーの検索意図がそのまま表れています。たとえば、上図のように「東京　スポット」と検索窓に打ち込むと、穴場やデート、女子、雨といったキーワード候補が自動で表示されます。

なお、Googleの公式発表によると次のようなデータをもとに、サジェストを表示しているそうです。

一方で、関連する検索キーワードは検索結果画面（SERPs）の一番下、ページネーションの上に表示されるキーワードです。サジェストキーワードとは似て非なるもので、検索クエリ、関連サイト、共起語などを参考にして抽出されたキーワードです。

そのため「東京　スポット」と検索した場合、図2のように、スポットというキーワードが省かれ、その代わりに「観光」に焦点が当てられた様々な関連キーワードが候補として提示されています。

便利な関連キーワードですが、検索窓や検索結果画面に表示される数には限りがあります。

また、2018年、カンファレンスに登壇したGoogleのスポークスマンであるジョン・ミューラー氏は、日々検索されるクエリのおよそ15%が過去に一度も検索されたことのない新しいものであると報告しています。

毎日、膨大な増加をみせる新クエリに対応するためには、選択肢は多い方が好ましいのは言うまでもありません。たくさんのキーワードの中から吟味、精査してテーマやアイディアを出したほうが、コンテンツの質が高まるということも言うまでもないでしょう。

そこで紹介したいのが、関連キーワードを抽出する便利なツールです。

Keywordmapの機能、「関連ワード」では対象ワードに関連するキーワードを抽出できる機能となっており、単なる掛け合せワードでは無く、対象ワードと同義関係にあるワードや関連性が強いワードを抽出することができます。

そのため、新クエリに対応する可能性のあるキーワードを抽出できたり、ペルソナ策定時に決めたメインとなるキーワードから、新たなテーマを調査する際に利用できます。もちろん、コンテンツ制作時、あるいはリライト時にも役立ちます。

実際の機能画面や、使い方を紹介します。

ただいま紹介した「ワードクラウド」は、各関連語から検索需要が高い関連語を解析し、重要度に応じて拡大表示する機能です。

上は「糖尿病」の関連ワードクラウドです。

文字の大きさから「食事」や「予防」そして実際の「症状」に関する興味関心度が高いことがわかります。

関連語から、初期時（前兆）の身体の変化を調べるワード（「自覚症状」や「かゆみ」など）から、食生活の改善を軸としたワード、妊娠性糖尿病に関するワードが多くを占めていることがわかります。