リライトとは？意味やSEO効果を高める方法、コツをわかりやすく解説
マーケティング（ing）は現在進行形であることからもわかる通り、コンテンツの質を高めるためには、常に変化する情報を押さえたリライトが必要不可欠です。
当記事では、リライトの手順・方法に加えて、検索上位を獲得するために押さえておきたいコツ、そしてリライトに役立つSEOツールと活用方法を紹介します。ぜひお役立てください。
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目次
リライトとは？
リライトという言葉は「書き直し」を意味しますが、Webマーケティング・Webサイトにおけるリライトは一般的に「記事の修正・改善」を指します。
言い換えると、既存のコンテンツに手を加えて書き換えることで、よりユーザーニーズを満たすようなコンテンツに改善していく作業といえるでしょう。例えば、以下のような作業がリライトに該当します。
- タイトルを修正する
- 見出しに新しいキーワードを加える
- より専門的で独自的な情報を加筆する
- 古い情報を削除・更新する
- 解説用の図や画像を追加する
- 不要な見出しや文章を削除する
リライトする際に強く意識しなければならないのは、「ユーザーが満足できる内容になっているかどうか」です。ユーザーがより満足できるコンテンツに仕上げるためにリライトが必要であるという点を覚えておきましょう。
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リライトの目的・効果
リライトの主な目的・効果は「検索エンジンからの評価を高めることにより、記事ページの検索順位を上昇させ、上位を獲得すること」です。またリライトによって「商品・サービスの購入（コンバージョン）数を増やすこと」が目的となるケースなどもあります。
リライトをするメリット
リライトには、Webサイト運用およびSEOにおいて、どのようなメリットがあるのでしょうか。リライト施策を推進していくためにも、理解しておきたいメリットについて解説します。
成果の予測が立てやすい
新規で記事を作る場合、流入数やコンバージョン数などの予測を立てるのは難しい傾向にあります。一方で、既存の記事はこれまでの流入数やコンバージョン数を把握できています。そのため、リライトによる流入数の増加やそれに伴うコンバージョン数もある程度予測することができます。
運用コストを抑えられる
新記事を作成する場合は、情報の収集から記事の構成案、ライティング、画像作成など、多くの工程が発生します。
一方でリライトの場合は、基本的に必要箇所の修正のみになるため、新記事の作成に比べると少ない工数で実施可能です。これは外注でも内製でも同様であり、外注コストや人的リソースを抑えて運用することができます。
成果が現れるのが早い
新規コンテンツを公開しても、検査エンジンのクロールを経て、インデックスされるところから始まるため、成果が出るまで早くて1か月半、遅くて3ヶ月程度かかってしまうことがあります。
一方でリライトは、既にインデックスされている記事を更新する場合、新記事より早く成果が出る傾向にあります。
サイト全体の評価を上げる
ユーザーの検索意図（ニーズ）を満たしていなかったり、意思決定に必要な情報が少ない低品質なコンテンツが多数あると、Googleによるサイト全体の評価が落ちる可能性があります。
リライトによって、このような低品質コンテンツをユーザー満足度の高いコンテンツに仕上げることで、サイト全体の評価を上げて、検索順位上昇につながる可能性が高まります。
リライトするべきページの選び方
リライトするべきページは、複数あります。
ここでは、リライト対象ページを選ぶ4種類のパターンを紹介します。
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検索順位は高いが、CTR（クリック率）が低いページ
CTR（Click Through Rate）はクリック率とも呼ばれ、ネット広告や自然検索で使われる一種の目安です。広告やコンテンツなどがユーザーに表示（インプレッション）された回数のうち、クリックにつながった数を指します。CTRは次の計算によって算出されます。
CTR（%）＝クリック数÷表示回数（×100）
（※なお、クリック数や表示回数、CTRなどはGoogle search Consoleで確認できます。）
検索順位が高いにも関わらず、CTRが低いということは、つまりクリックされていないということです。このような場合は、検索結果画面に表示されるタイトルとスニペット（descriptionタグ）に訴求力が欠けていると考えられます。
リライトするときはタイトルとスニペットに重点を置くようにしましょう。
自然検索を経た大部分のユーザーが、タイトルとスニペットを見て、クリックするかどうかを判断しています。ですから、キーワードを適切に含ませることで、ユーザーの検索意図にこたえるように書き換えましょう。タイトルで視線を奪い、スニペットで興味をひかせて、クリックまで誘導するのです。
検索順位は低いが、表示回数とCTRが高いコンテンツ
検索順位は低いが、表示回数やCTRが高いコンテンツがある場合は、上位記事にユーザーを満足させるコンテンツが不足している可能性があります。このパターンのときは力を入れてリライトすべきといえるでしょう。順位が低いにもかかわらず表示回数、CTRが高いということは、順位が上がれば上がるほど、流入は増加していくためです。
（※検索順位が低く、表示回数だけが多い場合（CTRは高くない）は、そもそもキーワードの検索Volが大きいという可能性があります。）
リライトの際は、タイトル（titleタグ）やdescriptionタグ、見出しといったタグを最適化させ、さらにコンテンツの内容を深めていきましょう。上位記事にあって自社記事にないようなテーマを追加する一方で、逆に上位記事にないテーマを載せると、検索クエリに対して情報が網羅され、競合と差別化させることができます。
また、検索順位は低いが、わりと表示回数が多くCTRも高いという場合は、ユーザーが比較・検討に慎重になるようなキーワードの可能性があります。悩みが深ければ深いほど、順位が低いコンテンツにも目を通しがちになるので、表示回数が多くなりCTRも上昇するようです。いずれにしても、ユーザーの検索意図を明らかにしてコンテンツの内容を充実させることが重要です。
以下の図のように、表示回数とCTRの関係からリライトの要否について判断することも可能です。
CTR、あるいは表示回数が向上しそうなコンテンツ
2021年に米国のseoClarity（SEOクラリティ）が2021年に公開した検索順位別クリック率データを紹介します。本調査は 7,500 億回以上のインプレッション、170 億以上の固有のキーワードにおける 300 億回以上のクリックをもとに集計・分析されている結果のため、信憑性のあるデータといえるでしょう。以下の図には、日本国内における検索結果1位から20位までの平均CTRが記載されています。
日本における検索結果のクリック率 (すべてのデバイス)
簡単にまとめてみると、
- 検索結果1位のCTRは14%程度で年々数値は減少傾向にある（2018年に公表された調査における検索結果1位のCTRは31.7%）
- 検索結果2位のCTRは1位の6割ほどで7.5％程度
- 検索結果3位は1位の4割ほどで4.7%程度、4位は3.9%程度5位～10位は3%を下回り、クリックされる可能性が下がる
- 10位~15位に比べて「16位～20位」のCTRが高い
という結果になっています。このことからリライト基準について考えてみると……
- 2位以上を狙えそうなページは優先的にリライト
- 10位～15位のページはリライトしたほうがいい
- 15位～20位のページは様子を見る
このような捉え方ができます。すでにある程度高い順位にあるページは、優先的にリライトし、15位付近のページは様子を見つつ、余裕があればリライトしていくのが良いと思われます。
更新日が古い記事
最新かつ正しい情報に更新する必要のある記事はリライトするようにしましょう。特に、作成日が古く、その後、更新もされていない記事などは要注意です。
ユーザーにとって、その内容が時代遅れであったり、最新の情報からすると虚偽に近い内容であったりすると、信頼性のないWebサイト・ページだと思われてしまう可能性があります。これはGoogleも同様だと考えてください。つまり、検索順位に悪影響を及ぼすこともあり得ます。
ただし、ほとんどアクセスが発生していないコンテンツに対しては、優先順位に従ってリライトを後回しにする選択をとることも大切です。場合によっては削除やnoindex設定といった対応をとってもよいでしょう。
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リライトの流れ(初心者向け)
リライト手法は、様々あり何から手を付けたら良いかわからない方も多いのではないでしょうか。まずは、初心者の方でも実践できる手順を説明していきます。
以下手順です。
- リライトするページを見つける
- 競合コンテンツを分析する
- 不足している共起語を追加する
- 古い情報を更新する・誤った情報を正す
- リライトの成果を確認する
リライトするページを見つける
詳細は上述していますが、リライトをする際はまずはリライトをしないといけない対象のページを抽出しましょう。
不足している共起語を追加する
共起語はキーワードと強い関連性があり、近くに出現しやすい単語のことです。新規記事の構成案作成にも有用な共起語ですが、既存記事のリライト設計にも役立ちます。
不足している共起語を適度に含めるリライトを行いましょう。テーマがより網羅的に補完され、ユーザーの疑問に幅広く答えられるようになります。また、これまでとは異なるキーワードでコンテンツが表示されるようになる可能性があるため、流入の増加も期待することができます。
なお、不足している共起語を洗い出すにはツールを活用するのがおすすめです。
注意すべきなのは、ユーザーの可読性を損なうことなく、テーマに沿った形でふくませることです。共起語のために文脈を無視しては元も子もありません。また、あくまでも共起語そのものにSEOの効果はないということにも注意してください。
共起語とは？SEOに貢献するのか？抽出ツールでSEO効果を発揮する方法
古い情報を更新する・誤った情報を正す
リライトの際には古い情報や、過去には正しかったが現在では誤りになっているような情報を訂正するようにしましょう。
多くの場合、ユーザーは最新の情報を欲します。
たとえば、2023年に野球の世界大会であるWBCを検索した場合、ユーザーが欲しているのはドミニカ共和国が優勝した2013年の大会情報ではなく、2023年に開催される大会の情報だと考えるのが自然です。
検索エンジンも同様に考えているため、フレッシュネスアップデートやQDFといったアルゴリズムの改善によって、より新鮮な情報を評価するシステムが採用されています。
最新情報を掲載することで、ユーザーにも検索エンジンにも評価されやすくなるため、古い情報やデータは積極的にアップデートしてください。
リライトの成果を確認する
リライトした後は、必ず以下の2点を行いましょう。リライトの成果を最大化するために必要なポイントです。
- リライトしたページの対策キーワードの順位計測
- リライトした内容を振り返れるようにしておく
リライトしたページの対策キーワードの順位計測
リライトを行ったら、対象対象の記事ページとキーワードの順位を計測し続けるようにしましょう。キーワードが少なければ、毎日検索結果を確認して順位を見にいけばよいですがキーワードが多くなると確認しきれない場合があります。ツールを使ってリライトした記事ページとその対策キーワードの検索順位をチェックできる体制を整えておくとよいでしょう。
なお、検索順位計測を含め、SEOの効果検証の仕方・ツールについて、以下の記事で詳しく解説しているので参考にしてみてください。
「SEOの効果測定とは？重要な指標や時期などを手順を追って解説！」
リライトした内容を振り返れるようにしておく
リライトした内容（修正・加筆した内容や箇所）を記事ごとで残しておきましょう。
成果が出たタイミングで、どのようなリライト施策が検索順位上昇・CVR向上などに繋がったのか振り返れるようにしておくことで、成果の出るリライト手法に再現性を持たせることができます。
主に、以下の項目を振り返れるように準備しておくとよいでしょう。
- リライトの狙い
- 実際に加筆した情報
- 整備した内部リンク
- 変更した見出し
リライトで成果を出すコツ
リライトの簡単な手順について上述しました。
この章では、少し踏み込んだコツについて解説していきます。
競合コンテンツを分析する
競合ページはリライトする際に参考になる情報の宝庫です。
対策キーワードで検索したときに、上位に表示される競合ページを調査しましょう。どのようなタイトル（titleタグ）、見出し（h2やh3）を配置していて、画像は何枚あり、どんなテーマ・トピックに焦点を合わせて記事を作成しているか、事細かにチェックしていきます。
上記でも触れましたが、上位記事はユーザーにもGoogleにも評価されているコンテンツであると考えられます。吸収できる部分が必ずあるので、しっかりと調査して積極的に取り入れていきましょう。ただし、コンテンツをそのままコピペするのは厳禁です。Googleからペナルティを受けるおそれがあります。
タイトルの左側にキーワードを寄せる
リライトすべきコンテンツとして「検索順位は高いがクリック率が低い記事」を紹介し、タイトル（titleタグ）とスニペット（descriptionタグ）を改善すべきだと説明しました。
その際、特にタイトルに関しては、以下の理由から対策キーワードをできるだけ左側に寄せると効果がある傾向にあります。
- 検索エンジンに認識してもらいやすくなる
- 検索したワードが目に入りやすくなることで、クリック率上昇が期待できる
内部リンクを追加する
リライトの際には、内部リンクにも注意を払うようにしましょう。
Webサイト内において、記事の新規作成当時にはなかった、新たな関連性が生まれていることはよくあります。サイト内に関連のある記事があれば、リンクでつないでください。なお、アンカーテキストには必ずキーワードを含めます。
内部リンクそれ自体には、順位上昇につながるような直接的なSEO効果はありません。しかしながら、Googleのクローラーが正しくサイトを巡回するため、あるいはユーザーが回遊しやすくなるための手助けになります。これらはサイトへの評価やアクセス数の増加へとつながる要素であるため、対策しておくに越したことはないでしょう。
内部リンクを最適化する方法については以下の記事で解説しています。
「内部リンクとは？SEO効果がある内部リンク最適化のコツとポイントを徹底解説」
PAAを参考にしたテーマやトピックを盛り込む
検索結果に表示されるPAA、「他の人はこちらも質問」は、その名の通りユーザーの疑問に基づいて表示される情報です。PAAは質問とそれに対する回答として以下図のようにアコーディオン形式で表示されます。なお、回答に表示されるテキストは、検索エンジンから最もふさわしいと判断された情報が第三者のWebページから抽出されます。
「京都 観光」のPAA
PAAはユーザーの疑問、つまり検索意図やニーズに基づいて表示されているため、リライトの際に含めるべきテーマ・トピックとして役立ちます。
また、当然ですがPAAを参考にしたコンテンツをページに含めることで、新たにPAAに採用される可能性も高まります。検索結果上のクリック率向上にも役立つため、積極的に取り入れていきましょう。
h2タグに対策キーワードを追加する
h2タグには対策キーワードが含まれていない場合、リライトの際に含めるようにしましょう。
hタグは段落の見出しを設定し、文章構造を読者と検索エンジンにわかりやすく伝える役割を持ちます。SEOに直接効果があるといわれており、それはh1やh2といった数字の大きいhタグに顕著な特徴です。
多くの場合タイトルと同じになるh1タグは当然のことながら、h2タグにも積極的に対策キーワードを含めるようにしましょう。
hタグについては以下の記事で詳しく解説しています。合わせて参考にしてみてください。
「hタグ（見出しタグ）の使い方とは？SEO効果やHTMLの書き方を徹底解説」
alt属性を記述する
リライトの際には、画像にalt属性が設定されているか確認しましょう。
altの設定には、大きなSEOの効果はないといわれていますが、2020年のコアアップデート時には、altの有り無しで順位の上昇と下落が分かれたというデータも報告されています。
Googleはaltの値から、精緻に画像の内容を理解し、ページテーマとの関連性、および検索意図の網羅度合いなどを認識している可能性があります。また、それを自然検索の順位、および画像検索に反映している可能性が非常に高いです。
alt属性の値を空欄にしておくと、トラフィックの機会損失を生みかねないため、全ての画像に設定するようにしてください。
なお、SEOと画像については以下の記事で詳しく解説していますので、あわせて参考にしてみてください。
「画像SEOのやり方16選！alt属性の設定や画像検索で表示させる方法を解説」
読みやすい文章に書き換える
文章の可読性を高めるリライトを行いましょう。そのためには、まず記事をしっかりと読み込む必要があります。細部にまで目を光らせてください。
誤字脱字は必ず訂正し、難読漢字や難解な言い回しなども省くか、別の言葉に変えるようにしましょう。読みやすさに限界はありません。どんな人間でも読めるように、簡単な文章を心がけてください。
読者が素早く理解できて、たやすく記憶に定着するのが可読性の高い文章です。単語単位ではなく、文脈に強引なところがないか、意味不明な話の流れになっていないかについても注視して、必要があれば書き直すようにしてください。
例：「於いて⇒おいて」、「信憑性⇒信ぴょう性」
読了率やCTA・リンクのクリック率を改善する
ページの読了率やCTA・リンクのクリック率を改善することで、サイトの滞在時間を延長させたり、直帰率を低下させる効果を得ることができます。
滞在時間や直帰率は検索順位を決定するランキング要因ではないものの、少なからず相関関係があります。（滞在時間・直帰率の良し悪しと検索順位の上下に相関がある。）
ヒートマップツールを用いてページの読了率やクリック率を調査しましょう。Microsoftが提供する「Clarity」というヒートマップツールは無料で利用することが可能です。
クリック率の高い箇所は、そのページにおいて、もっともユーザーが注目している箇所だと判断できるため、対象箇所のコンテンツを磨いたり他ページへのリンクを設置するなどしてサイト内滞在時間を増やすことができます。
またページの中盤以前で多くのユーザーが離脱している場合は、冒頭から中盤までのコンテンツを見直す必要があります。
リライトの注意点
積極的に押さえておきたい実践的なリライトの方法について解説しました。ここまで述べたポイントを押さえることで、SEOに効果が見込め、順位上昇に寄与するリライトが可能になります。
一方で、必ず押さえなければならないわけではないものの、場合によってはプラスにはたらくリライトのコツや注意点が存在します。どんなにリライトしても順位が上がらない際は、ぜひ以下のコツや注意点を参考にしてみてください。
コンテンツの削除を検討する
検索エンジンはユーザーニーズに沿ったコンテンツを提供するWebページを高く評価する傾向にあります。そのため、検索意図から外れた内容を盛り込んでいると、順位の下落要因になる可能性があります（寄り有益な競合ページが評価されることで相対的に順位が落ちる）。
リライトの際には、ユーザーニーズを満たしたコンテンツになっているか確認し、ノイズになりかねない不必要な内容があれば、削除することも検討しましょう。見出しの内容が検索意図に含まれているかどうか判断するには、先ほど解説したように、上位記事や関連キーワードを参考にすると良いでしょう。
上位のページは無理にリライトしない
リライトすれば必ずしも順位が上がるわけではありません。
むしろ、すでに評価されているコンテンツを更新してしまうことで、その評価が変更され、順位が下がるケースも考えられます。現在1位を獲得できているなど、上位の記事に関しては、無理にリライトしないことをおすすめします。
効果検証を十分に行う
リライトで成果を出すためには、リライト後も継続的に効果検証を行うことが重要です。リライトにおいてチェックしたい指標の具体例は、検索順位の他、タイトルやメタdescriptionを修正した場合に「クリック率」、記事の内容を更新した場合に「滞在時間」「直帰率」などが挙げられます。
一度だけのリライトで成果が現れることも少なくはありませんが、結果を確認しながら適宜リライトを繰り返すほうが成果につながることは間違いありません。リライトを行うことがゴールではないことを念頭に置き、読者の満足につながる改善を続けていくことが重要であると覚えておきましょう。
リライトの成功例
当Webサイトである「KeywordmapAcademy」のリライト施策で上手くいった例を2つ紹介します。
- タイトルに上位ページが必ず押さえているキーワードを入れ込む
- ヒートマップを活用して、より読まれている見出しを前方に移動した
タイトルに上位ページが必ず押さえているキーワードを入れ込む
記事ページのタイトルや見出し、文章まで全てをリライトしたものの、思うような成果が出なかった記事があります。
その記事は上位ページとの差別化を図るために、タイトルを上位ページとは異なる切り口で作成していました。独自性・オリジナリティを追求するための策でしたが、ここに問題（ユーザーニーズ・検索意図との乖離）があると考えた我々は、上位ページがメインのテーマとして設定している情報をタイトルに追加することにしました。
具体的には「○○と○○の違い」という情報で、タイトルにその要素を入れたところ、対策キーワードの検索順位が「17位から7位」まで上昇しました。
タイトルを上位ページと差別化したりクリックを誘発するようなタイトルを作成することは重要ですが、順位上昇を狙うのであれば、上位ページが言及しているメインテーマは外さないようにしましょう。多くの場合、そこにユーザーニーズや検索意図が含まれています。
ヒートマップを活用して、より読まれている見出しを前方に移動した
ヒートマップで、目次が記載している箇所のクリックを見てみるとどの見出しについてユーザーが興味を持っているかが分かります。
特にクリック数が多い程、興味がある見出しだと考えられるため、クリックが集中している見出しがあれば、順番を見直しましょう。
KeywordmapAcademyでは、とある記事で「有料ツール」と「無料ツール」について言及する見出しがありましたが、ヒートマップを使って分析したところ、「無料ツール」の方が圧倒的にクリックされていることが分かりました。
もともと先に配置されていた「有料ツール」と後ろに配置されていた「無料ツール」の見出しの順序を逆に変更したところ、8位から6位へと順位上昇が見られました。
ユーザーがより興味を持つようなトピック・テーマを先に配置することで、読了率やページ滞在時間、クリック率といったエンゲージメントが高まったと考えられ、ページ評価の向上、順位上昇につながったのではないかと推測されます。
リライトに役立つツールの機能・使い方
最後に効果的にリライトを進めるためにおすすめの専用ツールや機能・使い方について解説していきます。ここではSEOの競合調査・分析ツール『Keywordmap』における機能や使い方を紹介します。
Keywordmapは無料トライアルで全機能を利用することができます。※トライアル利用後に自動で料金がかかることはありません。
上位記事に含まれている共起語を抽出する
上記でも触れましたが、ツールを活用すれば上記記事に含まれている共起語を自動ですぐに抽出できます。また自社の記事と上位記事の共起語含有率や含まれているキーワードの比較できるため、抜け漏れている共起語を発見することが可能です。
共起語の抽出は手作業で行うと膨大な時間がかかることはいうまでもありません。ほとんどのケースで共起語の追加以外にも、さまざまなリライト施策を行う必要があるでしょう。成果が見込めるリライトを行うためには、短時間で効率的にさまざまな施策を進める必要があるため、ツールを活用することが重要といえます。
検索意図を満たすための重要キーワードを発見する
ツールを活用することで検索意図を満たすための手がかりとなる重要なキーワードを発見することも可能です。発見したキーワードをもとに、タイトルや見出しを追加したり、文章を追加したりすることでより効果が見込めるリライトを行うことができるでしょう。
ツールを使わず自力で重要なキーワードを探す場合は、相応の時間に加えて経験やスキルも必要となります。
検索順位を計測し、次のリライトに備える
ページを新規公開した後、またはリライトを行った後は、検索順位の推移を常に観測しましょう。行ったSEO施策がどのように検索順位へ影響しているかチェックすることができます。
リライトの実施要否を判断する際だけでなく、良い評価を受けているコンテンツと関連性のある記事を作成する等、次の施策への参考として役立ちます。
Keywordmapにはキーワードを定点で順位を観測し続ける機能と、リアルタイムの順位を計測するツールの2種類があります。以下は検索順位を毎日観測する「検索順位レポート」機能です。
Keywormdap：検索順位レポート機能
その他、無料のものや他の有料ツールについて以下の記事で解説しているので参考にしてみてください。
「おすすめリライトツール7選！無料から有料までSEOに効果的なツールを紹介」
まとめ：リライトとはユーザーの満足度を追求すること
リライトについていくつかポイントを紹介してきましたが、やはり忘れてはならないのは、その記事がユーザーにとって有意義かどうかです。検索意図に沿った、ユーザーの求める情報を提供しているコンテンツなのかどうかを、まず真っ先に考えるようにしましょう。そのうえで、SEO効果を高めるようなリライトをするようにしてください。
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