GA4でコンバージョンを設定する方法とは？確認する方法やGTMの活用法も紹介

最終更新日: 2023-11-27

SEO

最終更新日: 2023-11-27

SEO

2023年7月1日に従来のGoogle Analytics UA（ユニバーサルアナリティクス）のサービスが終了し、Googleアナリティクス4、通称GA4に完全移行されました。従来のGoogleアナリティクスとは仕様が異なるため、各調査指標を計測するために、新たに設定をする必要があります。特にWebサイトの成果を示す「コンバージョン」の設定は非常に重要です。

そこで、当記事ではGA4で「コンバージョン」を設定する方法について解説しています。

GA4の導入によって、「新たにコンバージョンを計測するのが大変だ…」「コンバージョンとイベントの違いってなに？」といった悩みを抱えている方はぜひ参考にしてみてください。

GA4でコンバージョンを設定するには
GA4のコンバージョン設定方法
GA4のコンバージョンを確認・分析する方法
まとめ：GA4 コンバージョン設定

GA4でコンバージョンを設定するには

コンバージョンとは、Webサイト内でユーザーに到達してほしいゴールのことです。サイト運営者が求める結果によってコンバージョンは様々です。「資料請求」や「会員登録」、「商品購入」などが設定されるケースが多いです。

GA4（Googleアナリティクス4）でコンバージョンを計測するには、手順を踏んだ設定を行う必要があります。従来のGoogleアナリティクスであるユニバーサルアナリティクス（UA）でコンバージョンを計測していた場合でも、新たに設定する必要があります。（UAからGA4へコンバージョン設定を引き継ぐ、便利なインポート機能もありますが、制限があるため注意が必要です。）

また、コンバージョンの設定にあたって、「イベント」という項目について理解しておく必要があります。GA4における「イベント」とは、ユーザーを起こした行動データのことで、ページの閲覧や、スクロール、登録・購入などのアクションを計測できます。

特定のアクションを「イベント」として設定することで、コンバージョンの設定が可能になります。（なお、オーソドックスな到達ページをコンバージョンにしたい場合は、まずカスタムイベントで到達ページを設定する必要があります。）

具体的には、以下のようなイベントがあります。

	設定の有無	概要	イベントの例
自動収集イベント	自動	イベント設定不要で計測できるが、一部手動で有効化設定させなければならない。	page_view（PV数） first_visit（初回訪問） scroll（スクロール） click（離脱クリック） view_search_results（サイト内検索）
推奨イベント	手動	Googleが推奨しているイベントを目的に合わせて手動で設定しなければならない。	join_group（グループ参加） share（シェア） purchase（購入完了） sign_up（ユーザー登録） search（検索）
カスタムイベント	手動	上記2つのイベント以外で登録できないイベントを任意で設定しなければならない	必要に応じて、設定者の自由に設定可能

※GA4の導入が完了してしない方は、こちらの記事で設定方法を確認してみてください。
「Googleアナリティクス4（GA4）の導入・設定方法を紹介！GA4の始め方をゼロから解説」

GA4のコンバージョン設定方法

「イベント」の設定が完了したら、特定のユーザーアクションをコンバージョンとして計測できるように設定する必要があります。

GA4のコンバージョン設定は、大きく2パターンあります。「GA4の管理画面で設定する方法」と「GTM（Googleタグマネージャー）で設定する方法」の2つです。本章ではそれぞれの設定方法について解説します。

※本記事では推奨イベント・カスタムイベントの設定方法を解説します。

GA4の管理画面上でコンバージョンを設定する方法

GA4の管理画面上で設定する方法は、比較的シンプルなコンバージョンを設定するのに適しています。代表的なものは「到達ページ」や「特定のリンククリック」です。なお、ユニバーサルアナリティクス（UA）とは設定画面の作りや使い方が異なるため、以前の設定方法をそのまま応用することはできませんので注意してください。

以下、具体的なコンバージョンの設定手順です。まずコンバージョンとして計測したいイベントを作成し、そのイベントをコンバージョンとして設定する、という流れになります。

① GA4のサイドバーから「管理」を選び、「イベント」から「イベントを作成」を選択する